随着2019年“双十一”购物节落下帷幕，各电商平台的销售战绩逐渐浮出水面。市场分析人士表示，“双十一”正逐渐发展成全世界商家和外媒不敢小觑的盛会，见证了从2009年到2019年中国消费的升级和改变。
《证券日报》记者根据数据统计显示，天猫购物商城11月11日全天成交额为2684亿元，同比增长超25%，而去年成交额为2135亿元。物流订单量破10亿单，仅用16小时33分钟，比去年提前6小时45分钟。京东商城方面，11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较2018年的1598亿元增长近28%。截至记者发稿，苏宁易购虽未公布具体成交金额，但11月11日当天，苏宁易购全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，新增super会员超过百万人数，移动支付笔数同比增长139%。首次参与苏宁易购“双十一”的家乐福中国，此次表现较为强势，累计销售达31.2亿元，同比增长43%，全新上线的履约中心订单达204万单。
进一步梳理发现，“双十一”购物节开场1小时左右，俄罗斯买家数量较去年同比增长近4倍，西班牙买家数量则是去年同期的3倍，沙特阿拉伯买家数较去年同比增幅近70%，法国4个小时打破去年全天成交记录，波兰36分钟赶超去年4小时成交额。不难看出，中国的经济势能在不断增加，而消费者购买力在提升的同时，消费质量也在不断攀升。
业内人士认为，以互联网经济为代表的新动能不仅成为经济运行保持在合理区间的重要动力，也为推动经济进一步转型升级打下良好基础，电商相关的行业将会因此受益，或将成为经济增长的新引擎。
从活跃度方面来看，华创证券指出，“双十一”已经升级为全行业主战场，成为网上零售年度爆发点，11月份网上零售总额对全年零售总额贡献远超于其他月份。“一超多强”格局下竞争加剧，“双十一”促销活动已稳定成为居民年底备货需求的“出口”，“双十一”各大平台一方面联合品牌方加大补贴，另一方面丰富消费场景，提升品牌产品占比率。
在当前市场呈现调整及“双十一”效应的背景催化下，跟随机构布局电商概念股不失为一种稳健的投资策略。记者梳理数据发现，近30日内，苏宁易购(14家)、山煤国际(8家)、上海钢联(5家)、瑞茂通(3家)、南山铝业(3家)、保税科技(3家)等6只概念股均受到3家及以上机构给予“买入”或“增持”等看好评级，后市表现值得关注。
苏宁易购方面，中泰证券表示，苏宁易购全渠道家电零售布局完善，在渠道优势下以自有品牌优化盈利能力，家电类“造血功能”确定性较高，社交运营产品矩阵成型，线上开放平台增长提速。若基本面持续向好，后续市值增长空间较大。维持“买入”评级。(见习记者 徐一鸣)