有的牙膏宣称幽门螺旋杆菌抑菌率99.99%，有的宣称“净白牙齿、祛黄必备”，有的则宣称能预防蛀牙……记者近日采访发现，一些牙膏品牌的功效宣传很直接，但这些牙膏是否真的有如此功效，消费者不得而知。
11月25日，记者在电商平台搜索发现，不少牙膏都宣称“幽门螺旋杆菌抑菌率99.99%”，且其价格比普通牙膏高不少。以京东上某品牌杀菌牙膏为例，该牙膏1支装(100克)售价为56元，价格比普通牙膏高出好几倍。但由于其宣称有“第三方专业机构检测”“荣获中国发明专利”并晒出证书，且有网红达人推荐，依然受到不少消费者追捧，该牙膏累计评价已超9.4万条。
不过，记者咨询该品牌牙膏客服人员获悉，该牙膏可破坏口腔中hp(幽门螺杆菌)的生存环境，让hp难以生存。对于已感染幽门螺杆菌的人群，在用药治疗的同时使用该牙膏，有积极的辅助作用。这与其店铺凯发k8网页登录首页宣传的“幽门螺旋杆菌抑菌率99.99%”有很大区别。
对此，有医学专家指出，幽门螺旋杆菌存在于感染者的胃黏膜表面，而杀菌牙膏作用在口腔中，通过此类牙膏来抑制幽门螺旋杆菌，明显不现实。
记者在采访中还发现，除了杀菌牙膏之外，美白牙膏也较为常见。有的牙膏宣称“净白牙齿、祛黄必备”，有的宣称“深层去渍、持久白皙”，有的则干脆打出“白不了不要钱”的招牌。此外，还有的牙膏宣称能预防蛀牙。
一些消费者表示，牙膏包装和宣传页面上言之凿凿，但是买了美白牙膏后，刷了很长时间，效果依然不明显。
有专家指出，用美白牙膏来美白牙齿，主要运用的是物理方法，即依靠牙膏中的摩擦剂去除轻微的牙齿外源性色素沉积。但是，对牙齿深层着色和顽固着色，单靠用美白牙膏刷牙，效果不明显。
记者注意到，11月13日，国家药品监督管理局公布的《牙膏监督管理办法(征求意见稿)》指出，不得明示或暗示牙膏具有医疗作用，不得有虚假或者引人误解的内容。将于2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》则将牙膏列为普通化妆品，并规定牙膏可以宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效，但前提是牙膏备案人必须按照国家标准、行业标准进行功效评价。
对此，有业内人士指出，随着《化妆品监督管理条例》以及相关监管办法的出台，牙膏到底有什么功效，不再只是商家在包装或者页面上“说说而已”。与此同时，美白、治疗口腔炎症、杀菌、防蛀牙等宣传语也不能再滥用了。