现代营销学中，用户心智是一个十分常见的概念，其具体含义可概括为消费者对企业、品牌及产品产生的惯性心理。比如，在提起苹果时，用户的第一反应是“一家高盈利(产品比较贵)科技公司”;提起百度和谷歌，用户的第一反应是“一款方便快捷的搜索引擎”。
在当前市场条件下，抢占用户心智已成为企业之间开展竞争的重要战略点。日前，朱氏药业集团发布了旗下全新健康品牌cozy开姿，将目标画像对准z世代年轻人，主打健康、时尚、舒适、便捷的产品理念，着眼布局千亿级新消费市场，抢占用户心智。
据悉，cozy开姿本次共发布了四款产品，包括威士冻、牛磺酸果冻、氨基丁酸风味饮料及叶黄素酯风味饮料。其中，威士冻由威士忌及苹果果汁融合而成，对准低度酒市场，后三者则主打功能性，对准了健康零食领域。
现代营销学理论认为，用户心智由四大核心因素构成，存在从感知信息、理解模式、形成结论到采取行动的层层递进关系。
据悉，在产品宣发方面，cozy开姿品牌将火力全开，依靠朱氏药业自身20多年积累的优势，从紧随目标受众、划分消费场景、贯穿消费周期、引导和培养四个方面，采取针对性策略链接用户，与消费者直接建立联系，提供个性化服务和体验，通过多种传播渠道打通用户心智，与用户在情感上产生深度共鸣，使cozy开姿的产品理念深入人心。
就目前市场环境及朱氏药业综合实力分析来看，此次cozy开姿品牌突围成功的可能性极大，不久之后，我们或许能够见证又一个深受年轻人喜爱的品牌的诞生。
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