“光腿神器”进入欧洲消费者视野
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近来,欧洲不少国家都陷入了能源危机,为了保暖,越来越多欧洲消费者将目光瞄准了“中国制造”,包括秋衣秋裤、取暖器、电热毯等取暖用品远销欧洲。除此之外,中国的“光腿神器”也悄悄进入欧洲消费者的视野。
整个10月,欧洲“光腿神器”的销量环比增长了一倍多。而国内,随着各地气温跳水,“一秒入冬”模式开始,电商平台上光腿神器、秋衣秋裤、保暖内衣以及发热类黑科技服饰销量均有明显增长。据天眼查数据显示,10月保暖裤袜相关企业注册量环比9月增长300%。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国秋裤行业发展趋势及投资风险研究报告》显示:
秋裤,是指气温比较冷时候穿在毛裤、棉裤或外裤里面用来保暖用的长裤。一般在秋天天气转凉时,穿一条单裤不够保暖,就在裤子里面再添加一条贴身的裤子,所以就叫秋裤。
我国秋裤行业快速发展至今已有26年历程。中国秋裤产业链参与主体不断丰富,产业生态正在逐渐健壮。而大型企业对于产业创新秋裤的发展具有决定性作用。
数据显示,国内内衣及贴身衣物年销售额在4000亿元以上,保暖内衣产业生产企业近万家,在这上万家企业当中,更有不少头部知名品牌,如红豆、恒源祥、猫人、南极人、小护士、三枪、浪莎等。
秋裤行业发展如何
从宏观层面上看,2020年,我国秋裤行业资产总额为3605亿元,同比增6.78%。主营业务收入1868亿元;利润总额达236亿元。近年来,在秋裤销售收入、利润总额方面,我国秋裤行业规模整体上呈现上升趋势,随看产业结构调整的深入,国产中、高端纺织装备发展较快,秋裤行业整体运行稳中有增。
据国家统计局数据显示,2021年5月份,我国秋裤 、针纺织品类零售总额1130亿元,同比增长12.3%;前5个月秋裤、针纺织品类零售总额5568亿元,同比增长39.1%。据海关总署统计,2021年1月份-5月份我国出口秋裤及衣着附件566.118亿美元,同比增长48.3%。
事实上,对于当代的年轻人来说,秋裤的样式边界已经越发模糊。京东消费趋势显示,越来越多人会选择购买“光腿神器”、厚丝袜、鲨鱼裤等,作为“秋裤替代型”产品。而在这些产品的购买人群中,年轻人同样是主力军。其中,35岁以下的年轻消费者买走了近6成的“光腿神器”和连裤袜。同样,在购买鲨鱼裤的用户人群中,26-35岁的用户占比达到了45.4%,20-25岁的用户占比达到了20%。
秋裤一度被视为“时尚绝缘体”,不被年轻消费者所青睐。这种认知正在被改变。
不同于传统意义上的毛裤、棉裤,现在市面上的秋裤也与过去大相径庭。如今更轻薄、更fashion的秋裤复兴也给了潮男靓女更多选择,秋裤不仅设计新潮,形式上更类似于健身裤、瑜伽裤,在穿上保暖的同时,同样修身有形。
早期,南极人在中国内衣市场占有率和销量名列前茅,近年前,南极人改做秋裤吊牌生意,与其同步转型的还有北极绒、恒源祥、俞兆林等品牌。
根据天眼查信息显示,南极人创始人张玉祥的商业帝国涉及数十家企业,产品类目更是横跨内衣服饰、床上用品、家电、日用品等多个品类。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国秋裤行业发展趋势及投资风险研究报告》。