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环球百事通!2022年中国电商导购行业现状分析 电商导购行业发展活力不断释放
来源:中研网 发布时间:2022-12-02 09:35:57


【资料图】

随着电商行业的细分化发展,电商导购行业发展活力不断释放,在技术的驱动下,向着智能化、多元化、市场化、社区化方向发展。导购电商平台针对性为用户整合商品有关信息,满足其个性化需求,受到用户的喜爱,未来导购电商行业将稳健发展。

前不久,作为导购电商领跑者的这两家公司,都相继公布了2022年第一季度财报。财报显示,返利网营收6574万,净亏损605.8万;什么值得买营收更高,达到了2.51亿,但净亏损也达到了2178万。要知道,什么值得买去年同期还有着2587万的净利润。

数据显示,虽然这几年导购电商用户人数不断攀升,但也明显有增速放缓的趋势。原因在于,各大传统电商平台都在完善站内导购功能,而且还有自带导购功能的社交电商相继出现。比如抖音、快手等短视频平台通过视频和直播带货,又在平台内完成交易,这使得导购电商们的存在感越来越低。

据中研产业研究院报告《2019-2025年中国电商导购行业全景调研与投资前景预测报告》分析:

电商导购行业增长空间大,发展后劲足。大部分导购平台都是依托于网络零售市场发展而来,收入来源为广告主的网络营销费用。中国网络零售市场发展多年,渠道和物流等基础设施已经相对成熟,进入稳定发展阶段;互联网本地生活服务市场快速发展,市场规模迅速攀升,越来越多的消费者逐渐习惯通过互联网来满足自己的日常需求;随着居民收入水平和消费升级的趋势,在线旅游市场也不断扩张。

国内电商导购行业正在经历几大较为明显的行业升级。一是行业整体从之前的价格型平台占主导,逐渐转变为更加强调内容功能的植入;二是部分处于行业领先地位的平台,平台模式已经在朝着多元化方向发展,互联网金融理财、海淘等业务成新拓展方向,助推了电商导购产业链的延长和深化;三是基于手机购物市场规模的扩大和人均收入的提高,电商导购市场迎来了更为积极乐观的消费环境,市场规模也在消费需求发展中不断扩大。

导购需求开始从单一的电商平台向电商商家延伸;再到线上线下融合的多元化时代,又发生了一系列的变化,主要表现为两个方面:一是在线导购服务范畴开始从线上向线下延伸,二是伴随着o2o的兴起,在线导购开始由商品导购向服务导购拓展,包括吃、喝、娱乐、旅游等,围绕用户的消费生活提供360°的全景导购服务;未来,在线导购行业的服务场景仍将不断向外扩展。

导购网站作为连接用户和电商、品牌商的重要中间平台,不仅可以为电商、品牌商提供大量、高质量的用户群体,将流量在短时间内转化为交易;而且可以提升电商、品牌商在用户中的认知度和口碑,提升用户的忠诚度和粘性,在较长的时间里为电商、品牌商持续贡献价值。随着电商行业从粗放增长走向精耕细作,新增用户带来的流量红利减少、优质用户的流量价值逐渐上升,优质导购网站,尤其是内容类导购网站的商业价值日趋凸显。

想要了解更多电商导购行业的发展前景,请查阅《2019-2025年中国电商导购行业全景调研与投资前景预测报告》。

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