袋泡茶多为2-3g的小包独立包装,出行携带便利,且冲泡程序简单,茶汁激活时间短,使用完后茶渣只需连袋扔掉,处理简单,符合现代快节奏的生活习惯。随着消费者需求多元化发展,袋泡茶的不同外观包装能适用于多样化的应用场景,加上中国茶文化历史悠久,袋泡茶的消费市场空间广阔。
袋泡茶又称“茶包”,是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料,通过加工形成一定规格,用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。
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按含物原料类型分类,袋泡茶可以分为纯茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三种类型,其不同的功效可以适应不同茶叶爱好人群的需求,目前,保健型袋泡茶受到越来越多的人关注,也有办公室白领等年轻群体对袋泡茶的消费需求越来越高。
袋泡茶产业链
袋泡茶行业上游产业主要是以茶农、茶场和基地为主的茶叶种植和采摘活动,中游产业为袋泡茶的产品研发和加工,主要包括袋泡茶生产商、附件生产商和产品研发,下游通过直销或分销的方式流向商超、电商、专卖店等平台面向消费者。
茶叶生产稳定发展,充足优质供给持续为消费市场的扩增与创新提供有力支撑。据中国茶叶流通协会数据显示,2020年全国干毛茶产量达到298.6万吨,总产值2626.58亿元,茶叶产量稳定增长,价格波动幅度较小,保证茶叶成本对中游袋泡茶行业的影响较小,又能适应消费扩大的市场需求。
据中研产业研究院《2022-2027年袋泡茶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析:
目前市面上较为多的袋泡茶口味为乌龙茶,沪上阿姨、乐乐茶、网易严选、茶颜悦色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以乌龙茶为茶底,利用不同风味制造产品差别,单包规格多为2-3g,袋泡茶老品牌立顿价格较低,黄牌精选红茶价格在0.8元/包左右,其品牌进入市场较早且价格优势明显,因此深受消费者喜爱,最近火爆的品牌茶颜悦色的袋泡茶单价在2.6元/包,受口味和价格加上品牌营销等因素影响,有较大的消费市场。
袋泡茶行业竞争格局
根据企查查数据显示,我国目前袋泡茶相关企业共有3105家,2022年上半年新增企业2家,近十年来企业注册数量较为波动,市场集中度较低,各类新茶饮品牌也不断推出袋泡茶相关产品,例如茶颜悦色、奈雪的茶等。新式茶饮作为袋泡茶的一个重要消费场所,其行业发展对袋泡茶的需求市场有一定的影响。
袋泡茶企业融资情况
根据企查查公开信息不完全统计,近两年新锐茶品牌持续获得资本的青睐。chali茶里、tno、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都连续获得2轮融资。特别是chali茶里和茶小空都拿到了亿级别的大额融资。
chali茶里目前在酒店、办公和餐饮等渠道市场占有率约为24%,2021年,chali茶里销量赶超立顿,在全网已经拥有超过1000万 粉丝,8年累计销售超8亿个袋泡茶包。
想要了解更多袋泡茶行业的发展前景,请查阅《2022-2027年袋泡茶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。