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随着互联网平台的发展，私护产品行业开始利用互联网销售拓宽销售渠道，比如通过阿里健康大药房、京东大药房等医药电商平台将产品直接销售给消费者，电商及直销收入呈较快上涨趋势。经销模式仍为最主要的销售模式，销售收入占比在 80%以上，电商销售模式和直销模式销售收入占比快速上升，私护行业加大了和电商平台的合作。
我国女性洗液品牌集中度较高，私护行业市场主要集中在abc、妇炎洁、娇妍(jolly)、诗洁、洁尔阴等少数品牌手中。随着中国市场需求的增加，外资品牌也逐渐进入我国市场，在高端领域具有较强的竞争力。
中国女性私护品零售规模93.2亿元，2017年中国女性私护品零售规模133.5亿元，2018年我国女性私处护理市场规模176.2亿元，2019年我国女性私处护理市场规模225.5亿元，2020年我国女性私处护理市场规模270.0亿元。
据中研普华产业研究院的《2022-2026年中国私护行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：
根据最新版《中国女性生理健康白皮书》统计，90%以上的成年女性存在着生殖健康问题;85.6%以上的离婚是因为夫妻生活不和谐;85%以上成年女性患有阴道炎;70%以上的女性患有不同程度的宫颈糜烂;87%的女性患有一种以上的妇科疾病;99%的女性产后出现阴道松弛，性欲低下;95%的女性随着年龄的增长，生殖道功能下降，出现早衰、失眠、焦虑、性冷淡。更严重的是，这些健康问题反复无常、发病率高、治愈率低，还存在一定的潜在隐患，对女性的生理和心理造成了极大的负面影响。
目前私密保养护理品牌多集中于经济发展比较迅速地一二线城市，由于这些地区经济水平高，私护行业消费者消费观念超前，对美的追求已经不局限于面部、身体护理，更追求由内而外的健康的美，因此对私密处的护理也较为关注。
女性私护产业，有着巨大的市场前景和发展空间，专家表示，预测私护行业是未来20年内不会衰退的行业。生殖健康产业将是女性市场的下一个新的财富增长点，更是一个价值万亿的“蓝海市场”!
未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理卫生重视程度的日益加强，女性私处外用品市场消费规模将进一步扩大。预计到2022年，中国女性洗液的市场消费规模将达400亿元。这为行业内产品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的私护行业机遇。
更多私护市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2026年中国私护行业竞争格局及发展趋势预测报告》。