牙刷是人们日常生活中的必需品，是口腔清洁护理用品行业的重要组成部分。数据显示，2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从108.81亿元减少至96.6亿元。随着互联网及电商平台的的迅速发展，线上渠道的销售额快速增长，我国线上牙刷市场销售额占比从2019年的11.8%提升至2021年的17%。
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牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。据记载，世界上第一把现代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年发明，明孝宗发明的这种牙刷，使用野猪鬃作为牙刷毛，兽骨做牙刷柄，形成了一把简易的牙刷，用以清洁牙齿。
近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。从细分产品结构上看，牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类，2021年的市场占比达到33.87%。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年牙刷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：
电动牙刷在中国发展已有20余年。前有飞利浦、欧乐b等外资品牌一早入局，后有高露洁、舒克以及黑人等依靠自身对口腔护理领域的优势，进入电动牙刷赛道。2017年至2021年，我国电动牙刷呈现快速增长的态势，由2017年的43亿元增长至2021年的125亿元，预计2022年我国电动牙刷的市场规模将增长至185亿元。
2014年至2020年期间，牙刷企业注册量逐年递增，其中2016年增长速度为36.5%，达到历史峰值，之后增速放缓，截止至2020年，注册量达到1375家。数据显示，2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从108.81亿元减少至96.6亿元。
牙刷行业竞争格局分析2022
电动牙刷技术门槛低，多方势力入场混战。电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成，结构简单，技术门槛较低，因此也吸引了各类品牌参与竞争。当前飞利浦、欧乐b等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置，舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等国内外新进品牌也占据一席之地，松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局，市场竞争较为激烈。
牙刷的市场集中度与牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右，行业集中度相对较低，竞争更为激烈。从线下市场的品牌销售额份额来看，黑人的市场份额一直排在首位，2019-2021年的销售额占比分别为6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露洁和舒克的销售额紧随其后，2021年的占比依次为6.06%、5.55%和5.45%。
在低端市场，市面上充斥着大量山寨和质量缺陷的产品，1688平台上电动牙刷最低价仅为2.45元，此类产品用的往往是偏心轮电机，1688平台上偏心轮电机的批发价在2元左右。在中高端市场，电动牙刷的多数技术专利长期被外资品牌垄断，目前国产品牌突破电机技术的并不多，大多国产品牌的电机依赖进口或正处于研发阶段。部分拥有自研技术的品牌也是从代工起家，包括赛嘉(seago)、罗曼(roaman)等。因此，向金龙机电、德昌电机等国内微电机厂商直接采购或进行联合研发，成为很多品牌的选择。
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