乳制品市场中产品日益丰富、竞争不断激烈,打造产品优势和凸显产品卖点是品牌吸引消费目光的重要方式。上游奶源越来越受乳制品行业的重视,其中以限定、稀缺等为特色的奶源尤其得到了乳企的关注,也将其作为了乳制品的重要卖点之一。而且从乳制品市场来看,这类产品正在不断增加。
2023乳制品市场供需形势和未来走势
我国乳制品需求是更具有刚性的。2016 年,中国乳制品业零售额约为 3650 亿元,至 2021 年约 4714 亿元,期间复合年均增长率为 5.25%,且基本保持逐年增长态势。根据灼识咨询发布的《2022 中国乳制品行业蓝皮书》,预计到 2026 年,我国乳制品行业零售规模将达到 5967 亿元。
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据国家统计局数据显示,2016 年至今,我国人均奶类消费呈现持续上升趋势,其中农村居民请务必阅读正文之后免责条款部分居民提升显著。2020 年我国城镇居民人均奶类消费水平是农村居民的 2.36 倍。
全国生鲜乳价格稳中略涨
国内生鲜乳产量稳定增加,国庆假期乳制品消费活跃,加上电商平台商家为双十一购物狂欢节提前备货,10月份,全国生鲜乳价格稳中略涨,主产省生鲜乳平均收购价每公斤4.14 元,环比涨0.2%,同比跌3.9%,较年内高点跌2.8%。
根据中国价格信息网监测,10月份,全国监测城市鲜奶平均零售价格每斤5.65元,环比持平,同比涨1.4%。其中,袋装鲜奶每斤5.25元,环比跌0.2%,同比涨1.7%。盒装鲜奶每斤6.05元,环比涨0.2%,同比涨1.2%。
乳制品的消费韧性在疫情期间充分凸显。持续增长的国民需求推动了乳制品市场规模的增长。在 2016-2020 年这 4 年中,我国人均奶类消费增长了 1 公斤左右,即使在疫情期间,也有 56.4% 的人增加了乳制品的摄入量。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国乳制品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示:
乳制品中,白奶和酸奶占了 60% 以上品类。根据 2021 年数据,我国白奶市场规模约为 1479 亿元,酸奶市场规模约为 1565 亿元,二者在乳制品大类中占比分别为 31%、33%,为占比最大的两个品类。
乳酪零售额增长遥遥领先,酸奶增长略高于白奶。2016-2021 年奶酪零售额复合增长率达到 22.6%,是所有品类中增长最快的。同期酸奶复合增长率为 8.4%,略高于白奶 6.4%。
乳制品市场中越来越多的水牛奶、草饲奶、a2奶等都是限定、稀缺奶源的代表,而进入这一赛道的品牌也不只有伊利和认养一头牛。从越来越多品牌进入的情况来看,在很大程度上凸显了奶源的重要性。
奶源限定、稀缺的乳制品不仅能够凸显特色和优势,同时也有助于产品品质的提升,在当下这个比较关注乳制品品质的时代,以及乳制品竞争越发激烈的时期,或许能够成为品牌新的竞争优势。与此同时也推动了乳企的上游奶源建设,为长期发展和竞争打下基础。
数字技术助力乳制品行业加快转型
2022中国(国际)乳业经济发展论坛上,多位乳制品企业高管表示,未来将依托设备更新和技术创新,加快探索全产业链循环发展模式,力争在高质量发展之路上勇立潮头。业内人士表示,数字技术与产业链深度融合,将推动乳制品行业加快转型升级。
通过数字化改造实现产业跃升已成为共识。乳制品企业要进一步加大现代信息技术应用,促进数字技术与产业链深度融合,提高装备设施自动化、数字化、智能化水平,推动乳制品行业转型升级。
对于乳业加快构建新发展格局,实现高质量发展,国家市场监督管理总局食品生产司稽查专员毕玉安提出四点建议:一是提高质量安全意识,二是加强产品创新研发,三是加强产业链的控制,四是加快绿色低碳转型。
农业农村部畜牧兽医局奶业处处长卫琳称,鼓励乳制品加工企业发展自有自控奶源,支持有条件的奶牛养殖场和合作社依靠自有奶源发展乳制品加工,促进奶牛养殖向乳品加工和流通、休闲观光等领域拓展。探索培育第三方生鲜乳检测机构,健全生鲜乳价格协商机制,提升产业链、供应链的韧性和稳定性。
《2022-2027年中国乳制品行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。